苗木展最核心的还是苗木 作者:焦自龙(市场部部长) 2018.4.19发表于《中国花卉报》
不得不说,相较于建筑、园艺、科技等其他行业的展会,苗木展还是比较落后的。总体上看,北京、上海的苗木展较其他城市的能稍微正规一些,举办年限越久远的苗木展,专业度也相应越高一些。但纵观每年春季几十场苗木展会,实在是雷同者众、创新者稀,多的是求热闹,很少在谋发展。
在主办方这一块,县级政府动力十足,但往往缺乏办展经验,苗木电商的办展热情逐年递增,第三方组织向来活跃。可毕竟苗木行业是个庞大的湖面,要掀起几个浪花也至少得是条大鱼,在鲤鱼跃龙门的巨大利益刺激下,越来越多的“外鱼”也加入其中,于是湖面噼噼啪啪水花不断,却难见蔚为壮观的大浪大潮,苗木展也始终如一的“短促”、“杂乱”。对多数参展商来说,参展就像过年一样,虽然已经感觉到乏味,但终究是个年。
要把苗木展办的更专业、更艺术、更有趣味和品味,大刀阔斧之处不少,困难和阻碍很多。简单点讲,有三个方向:①提升展品品质;②提升观众品质;③提升服务品质。此三点看似简单,却有很长的路要走。
当然苗木展会最核心的,还是苗木,要让苗木远大于搭建,用苗木做主材,展出实力与风采。要展现苗木笔直的树干、规整的侧枝,落叶后的苗木有时更能看出内容,如分支点、树高、冠幅、树形、土球及包装质量等等。在展出时切忌喧宾夺主,不要让花哨的容器抢了苗木的风头。
展位设计可讨论的点有很多,除了苗木品质外,还有地毯颜色和质感、桌布颜色、背景布设计、容器样式、盆栽搭配等等,当然,苗木还是最核心的,苗木好看了,其他略差也可,苗木差了,其他方面做的再出色也属南辕北辙,所以,要参加苗木展会,展出风采和品牌,先从苗圃中选拔出优质展品开始,毕竟,展品说明一切。
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